4月10日清晨，64岁的文思宛从贵阳北出发，独自乘坐动车，前往四川成都，去参加中国酱香白酒核心产区酱酒文化传播大使颁授仪式。

▲文思宛

 

当天晚上，他还必须从成都赶回贵阳，参加第二天的调研活动。“我觉得，在成都这个活动很有意义，我必须参加。”他说。

中国酱香白酒核心产区酱酒文化传播大使，由仁怀市酒文化研究会颁授。文思宛是20位酱酒文化传播大使中，惟一的新闻工作者。

文思宛是典型的“报二代”，从小耳濡目睹报刊的出版流程。但成年后的第一份工作，却是寄生虫病防治，直到上世纪80年代末期贵阳晚报公开招考，才得以回归理想。

在报社，文思宛较长时期从事编辑、评论工作，这也使得他对事物的观察与思考，更加理性。走上领导岗位后，他主导培养“专家型记者”，要求报社的记者通过强化业务学习、钻研社科知识，以求厚积薄发。

文思宛获得荣誉的理由，是以一个老新闻工作者的敏锐，较早观察到酱酒复苏，策划并创新传播方式，助推了仁怀产区一路走高。

一组融合报道  把幕后推到台前

贵州白酒产业，是文思宛要求下属长期关注的行业。早在2009年，报社尝试开办了“黔酒在线”，开启媒体、酒企、消费者联动的新模式。当时，包括茅台等一大批仁怀酒企，都与报社开展合作。

但报社对于仁怀酱酒最经典的传播，是在2018年，其影响至今仍在，很多内容还在人们的朋友圈里传播。“我们认为，这是一组划时代的策划报道。”一位老新闻人说。

当时，仁怀市决定授予一批酱香酒匠。文思宛认为，老一辈酿酒人精益求精做品质，传承了酱酒工艺，为后人留下宝贵的技艺，也传承了中国匠人的道德观。他们的兢兢业业、默默奉献，正是工匠精神的体现。报社应当深入通过宣传报道酒匠故事，讲好新时代奋斗故事，弘扬工匠精神，激励下一代。

时任贵阳晚报总编辑的文思宛，在编委会上提出，以报社遵义站为主、多部门配合，抽调文字、图片、视频骨干记者，集中力量打一场融合报道仗。

我们翻看配置的采访团队力量，不得不佩服文思宛的决心——8个人的采访团队，6个拿过省级以上新闻奖一等奖，还有的拿过中国新闻奖、新闻摄影金奖。

这个团队在仁怀集中工作一周，采访了季克良、彭茵、曹大明等7位酱香酒匠。随后，以纸媒、网站、微信、客户端多平台形式，推出系列融合报道“仁怀酱香酒匠”，在行业内外引起巨大反响，累计阅读量超过1亿多次。

▲“酒匠”系列报道稿件

 

有的读者看了报道后，在后台留言，“应当将更多的大师从幕后推到台前，让他们获得更高的尊重”，“让我们看到了工匠们是如何酿造一杯酱酒的，也知道了酱香酒好喝的原因”。还有的读者说，“原以为‘离开茅台镇产不出茅台酒’是夸大其词，但现在知道好酒是天地人共酿的结果，确实无法复制”。

值得提及的是，当时正处于传统媒体转型初期，大家对于如何做融合传播报道没有经验。系列融合报道“仁怀酱香酒匠”，在引起读者关注的同时，也为转型期的传统媒体，提供了可复制的经验。

一场“醉播”  开启酱酒直播“元年”

文思宛对于酱酒传播形式创新的思考与探索，从2017年开始。

2017年，首届中国酱香酒节在仁怀市举行。文思宛认为，中国白酒在经历长时期的低谷后，随着经济快速增长，人们消费观念变化，对于高端、健康消费，有着迫切要求。作为有影响的贵州主流媒体，要创新传播方式，通过及时、准确、权威报道，树立起产区形象，推动以仁怀酱香酒等为代表的贵州优质白酒销售。

如何创新报道形式？文思宛和大家开会谈论时，决定以新兴的传播形式——视频直播，向全国读者展现这场盛会。

今天，我们通过各种平台，能看到各种视频直播。白酒行业，视频直播几乎是所有酒企、产区推介会的“标配”。人们希望，通过这种直接的方式，把更多信息，以更快捷的方式，原汁原味地告诉大家，以实现推广目的。

但在当时，酒业视频直播，还没有起步。即便是在新媒体发力较早的贵阳日报传媒集团，作为融合传播手段之一的视频直播，也是2016年才开始尝试。

文思宛对这一新生事物充满兴趣，倾注了极大精力，决心推动这一全新的传播形式。

但酱酒直播该怎样做？是以电视台主播“正襟危坐”形式？还是社交媒体的“打诨插科”？显然，这两种形式，都不适合一个传统媒体。“我们要通过直播，告诉大家什么是酱香酒？酱香酒好在哪里？怎么才能买到好的酱香酒？还要告诉大家，酱香酒背后的生态文化故事。”文思宛说，主流媒体的直播，要坚持正确导向，要做好科普，要有厚重感。

报社使用了自己的客户端——ZAKER贵阳。这是一个2016年才起步的客户端，立足贵阳、辐射全国，装机用户超过1亿，日活跃用户接近1600万人次。

这也是ZAKER直播团队首次走出省城，第一次开启酒类直播。团队工作人员提前20多天赶赴仁怀，采访专业人士、设置直播话题、踩定直播路线、测试信号……所有人都在反复推演。而坐镇贵阳的文思宛，不时通过预览画面，调度现场细节。

即便如此，直播过程中还是出现了“意外”——两位年轻的主播在展销区直播时，被一位专家“忽悠”，又被酒企工作人员的热情所感染，直播过程中被灌酒。所幸，他们没有因为喝酒而失言、失态。

这场后来被大家戏称为“醉播”的直播，累计时长2个多小时，收获了近20万的观看量，线上互动信息超过1000条。同时，也开启了酱酒行业的“直播元年”，ZAKER贵阳在此后很长一段时间，都是中国酱香白酒核心产区（仁怀）的直播媒体首选。

老报人新任务  担任酱酒文化传播大使

三年前，从贵阳日报传媒集团党委委员、副总编岗位上退休后，文思宛被聘为担任中国新闻社贵州分社采编顾问。

 

尽管换了岗位，文思宛对贵州白酒产业的关注度，始终不减。从2020年初开始，他先后多次带队，沿着赤水河开展调研生态保护、产业发展、文化传承，支持和鼓励年轻记者做好以仁怀为核心的酱酒产业宣传推广。

“我以为，酱香型白酒不仅是贵州经济发展的‘发动机’，其背后深厚的生态人文因素，已是中国优秀传统文化的一部分。同时，酱香白酒酿造工艺，是一门自然科学，值得深入研究、长期关注。”文思宛说，传统文化的感染力、自然科学的魅力，应是新时期中国白酒的表达方向。

中国新闻社是一家以对外传播为主的国家通讯社。近年来，持续开展的多彩贵州中国原生态国际摄影大展，为在全球传播贵州生态、文化等，发挥了重要作用。“我们一直在思考，如何运用好这一对外传播平台，推动贵州白酒、贵州茶叶等文化属性强的名优产品走出去。”文思宛说。

对于获授中国酱香白酒核心产区酱酒文化传播大使，文思宛感到荣幸。他说，“喝酒，我不在行。但做文化传播，多少有一点经验。我愿意为以仁怀酱香酒为代表的贵州白酒产业，做好传播推广”。